Design packaging : comment se démarquer en rayon et à l’export ?
Un personnage, une voix, un univers visuel : l’intelligence artificielle ouvre de nouvelles possibilités pour la communication des marques. Pour créer une présence reconnaissable, ces éléments doivent s’inscrire dans une direction commune et raconter une histoire cohérente.
La création de contenu IA commence donc par une réflexion sur la marque, son public et la relation qu’elle souhaite construire. Cette réflexion donne du sens aux images et une continuité aux prises de parole.
Définir le rôle du personnage
Un personnage IA peut faire découvrir des produits, expliquer leurs usages, incarner une série de contenus ou divertir une communauté. Son rôle détermine les sujets qu’il aborde, sa manière de s’exprimer et sa place dans la communication.
Pour une enseigne de beauté, la proximité peut se construire autour de situations concrètes : choisir un produit, comprendre une routine ou trouver une idée de maquillage. Ces situations donnent au personnage une raison de prendre la parole et au public une raison de s’y intéresser.
Le travail créatif consiste à définir cette utilité, puis à lui donner une personnalité adaptée.
Construire une identité visuelle et éditoriale
L’apparence constitue une première étape : traits, expressions, style vestimentaire et décors participent à la reconnaissance du personnage. Sa personnalité se précise aussi dans les mots qu’il emploie, son humour et les sujets auxquels il s’intéresse.
Une ligne éditoriale permet de garder cette cohérence. Elle définit le ton, les thèmes récurrents, les formats et la place des produits dans les contenus.
Ce cadre facilite ensuite la création. Le personnage peut évoluer dans différentes situations tout en conservant les caractéristiques qui le rendent identifiable. Chaque nouvelle publication enrichit ainsi le même univers.
BeiA : une personnalité imaginée pour BeautyStore
Pour BeautyStore, nous avons créé BeiA, un personnage IA doté de sa propre identité et inscrit dans l’univers de la beauté. Sa conception s’intègre à un accompagnement associant stratégie de communication, marketing d’influence et création de contenus.
BeiA donne à la marque une voix qui peut se retrouver dans plusieurs formats et situations. Son univers permet de parler des produits, des usages et du quotidien avec une continuité visuelle et éditoriale.
Ce projet illustre l’intérêt de penser ensemble le personnage et les contenus qu’il va porter. Le choix de son apparence prend alors sa place dans une réflexion plus large sur la communication de l’enseigne.
Assurer une direction créative dans la durée
La production de contenus IA demande un travail de direction artistique, d’écriture, de sélection et de retouche. La cohérence du personnage, la représentation des produits et la justesse des messages se vérifient à chaque étape.
Les réactions du public alimentent ensuite la réflexion : questions récurrentes, sujets qui suscitent des échanges et formats qui retiennent l’attention. Elles aident à faire évoluer la ligne éditoriale et à donner au personnage une place durable dans la communication.
Chez DOZE, nous accompagnons les marques en Tunisie dans la création de contenus IA, de la conception de leur univers à sa mise en images.
Donnons une personnalité à votre prochain projet de marque.
